Roma, dove il lusso incontra il racconto

Ci sono città che si visitano.
E poi ci sono città che si vivono.

Roma appartiene alla seconda categoria.

È su questa idea – più emotiva che promozionale – che si è costruita la seconda edizione di RISE – Rome Insights Style Experience, il workshop che dal 12 al 14 febbraio ha riunito nella Capitale il mondo del turismo di alta gamma. Non una semplice vetrina, ma un’esperienza pensata per raccontare Roma come destinazione contemporanea del lusso.

Un lusso che non è solo estetica, ma identità.

Il lusso come narrazione

RISE nasce da una consapevolezza semplice ma decisiva: il viaggiatore di fascia alta non cerca più soltanto comfort, ma senso.

Vuole entrare in contatto con il genius loci, con l’anima dei luoghi.

Roma, in questo scenario, non si limita a essere uno sfondo monumentale.
Diventa racconto.

Ed è proprio questo che la manifestazione ha voluto mettere in scena: una città capace di coniugare storia e visione, tradizione e investimento, patrimonio e futuro.

Una città che cresce

I numeri raccontano un cambiamento profondo.

Nel 2025 Roma ha registrato 52,9 milioni di presenze, segnando un nuovo record storico.
L’occupazione cresce stabilmente da tre anni, mentre gli investimenti nel settore alberghiero continuano ad aumentare.

Dal 2021:

• 27 nuovi hotel a 5 stelle

• 79 strutture a 4 stelle

Solo nel 2025, il comparto hospitality ha attirato 630 milioni di euro di investimenti.

Non si tratta di una crescita casuale.

Come ha sottolineato l’Assessore Alessandro Onorato, Roma ha scelto di superare una gestione episodica del turismo per adottare una visione strategica, fondata su marketing e pianificazione.

L’esperienza prima del business

RISE ha riunito oltre 60 operatori locali e circa 70 buyer internazionali provenienti da:

Europa
Nord America
Medio Oriente
America Latina
Far East

Ma il cuore dell’evento non sono stati gli incontri B2B.

È stata l’esperienza.

Dalla serata inaugurale in Campidoglio alla visita privata ai Musei Capitolini, fino agli incontri ospitati nei grandi hotel simbolo dell’ospitalità romana, ogni momento è stato pensato per trasformare il networking in relazione.

Le Style Experiences hanno portato gli ospiti dentro la Roma meno prevedibile:

• artigianato

• design

• moda

• enogastronomia

Un viaggio che è proseguito oltre i confini urbani, tra Bracciano, Cerveteri, l’Irpinia, fino a Firenze e Napoli.

Perché il lusso, oggi, è anche profondità territoriale.

Lusso responsabile

Nel racconto della nuova Roma trova spazio anche la sostenibilità.

Materiali certificati, formati digitali, recupero del cibo non consumato grazie alla collaborazione con Equoevento Onlus, e il coinvolgimento del Pastificio Futuro – progetto sociale del carcere minorile di Casal del Marmo – segnano una direzione chiara.

Il lusso contemporaneo non può prescindere dall’impatto sociale.

Un ecosistema che prende forma

RISE ha generato oltre 2.500 nuovi lead qualificati.

Ma il risultato più importante è forse un altro:la costruzione di un modello.

 Un sistema in cui pubblico e privato collaborano per trasformare l’attrattività in valore economico e reputazionale.

Come ha osservato il Direttore della Fondazione Roma & Partners, Gianluca Lo Presti, l’obiettivo è proprio questo: trasformare la bellezza in strategia.

Roma, capitale in trasformazione

Nel panorama nazionale degli investimenti alberghieri – che nel 2025 ha toccato i 2,5 miliardi di euro – Roma guida con il 25% dei volumi complessivi.

Un segnale forte. Significa che il mercato internazionale non vede più la città solo come patrimonio da ammirare, ma come piattaforma da abitare.

Da vivere.

Da scegliere.

Restare eterna, diventando nuova

RISE 2026 non è stato solo un evento.

È stato un passaggio.

La conferma che Roma può raccontarsi al mondo non come museo del passato, ma come capitale del presente.

Una città che evolve senza perdere la propria essenza.

E che, proprio per questo, continua ad attrarre.